品牌需要不断发展以保持关联性,其徽标也必须如此。 1950年代风靡一时的,整洁而又热衷的东西,带到了今天,看上去只是一种微弱的调味料。如果一个品牌想要以现代或前沿的方式出现,他们需要定期按照现代标准重新设计和更新其徽标。标志的演变,求生的时尚。

如果您打算重新设计徽标并希望获得一些提示,或者只是想亲自看看佳能的原始徽标有多么荒谬,下面我们提供九个著名品牌徽标演变示例。

1.外壳

Shell徽标演变示例
壳牌徽标从1900年演变到今天

文字徽标的时代已经一去不复返了,一家名为Shell的公司可以只使用一个模糊的贝壳插图,足以满足消费者的需求。原始的外壳来自1900年,直到1904年,我们才看到今天的版本。

外壳徽标的演变:1904年
外壳徽标,1904年

在这里,我们看到了流行的外壳徽标的确定的正面形状,从而消除了实际对象的大部分歧义。尽管这些细节是逼真的样式,但如今这类细节却不那么受欢迎,因为它们难以远距离辨认,并且以较小的尺寸(例如智能手机图标)复制时会丢失很多内容。

不过,真正有趣的是,我们看到了现代徽标中存在的山脊的起源。如今的Shell徽标具有一系列指向设计接近中心的引导线,这种设计技术使徽标以及延伸的品牌显得更加活跃。

外壳徽标的演变:1948年
壳牌徽标,1948年

1948年,壳牌推出了他们标志性的黄红色配色方案,考虑到那个时代的颜色心理和技术,这使得更容易进行彩色打印变得有意义。黄色和红色的选择很有趣-这种颜色配对通常用于食品行业(麦当劳,丹尼(Denny’s)等)。作为暖色,黄色和红色既使观众兴奋又充满活力,这与上述讨论的动态使用引人注目的内容相得益彰。

从颜色的介绍开始,壳牌的徽标就演变为更加简约的设计-平滑的边缘,更少的细节和更大胆的轮廓。并感谢他们的品牌知名度,更不用提标志图像的一个合适的选择,他们可以安全地从标识中删除他们的名字和消费者仍然知道他们是谁。

2.巴斯金罗宾斯

Baskin-Robbins标志演变实例
Baskin-Robbins徽标从1945年到今天的演变

Baskin-Robbins最初使用的徽标本身还不错,只是过时了。但是Baskin-Robbins徽标的演变是对原始文档进行改进而不是“固定”的案例。

从一开始,与竞争对手的冰淇淋供应商相比,巴斯金-罗宾斯的主要卖点就是他们提供的多种口味选择。我们甚至不需要告诉您多少,因为多年来他们的品牌已经完成了自己的工作。始终在徽标中包含该数字始终是一个明智的选择,因此冰淇淋迷会将Baskin-Robbins的名称与多种口味联系在一起。

Baskin-Robbins标志演变:1991年
Baskin-Robbins标志,1991年

直到90年代,他们一直使用原始徽标将其突出显示,当时他们选择了更现代,简约的风格,并采用了更加集中的粉色和蓝色配色方案。但是,正面和中央是其标志性的“ 31”,再次用圆圈包围以强调其重要性。尽管微妙,但圆形底部却被切掉了,类似于冰淇淋勺。

2006年,他们将徽标重新设计为当前版本:结合了“ 31”和首字母“ BR”的双关语。这是基于他们自从一开始就采用的策略(将品牌名称与他们的风味品种的最高卖点相关联),并将其提升到一个新的水平,其形象往往会引起观众的注意。

3.李维斯

Levi徽标演变示例
Levi的徽标从1890年发展到今天

与清单上的其他徽标演变不同,Levi’s拥抱其原始设计,而不是将其掩埋。您仍然可以看到他们的第一个徽标的变体,尽管是简化版,但嵌入在其一些旗舰牛仔裤中。毕竟,与1890年一样,两匹马未能将一条牛仔裤切成两半仍然传达出该产品的坚固性。

Levi徽标演变的故事是极简主义和简化之一。虽然那个详细而冗长的徽标在1800年代是很正常的,但一个多世纪之后,它在平板电脑屏幕或数字广告牌上显得格格不入。因此,Levi’s最小化了一切,包括品牌名称。

它们当前的徽标小而简单,足以清晰地打印在一个厘米长的标签上。红色是最引人注目的颜色之一,因此也很容易脱颖而出。而且,当该品牌确实有机会使用更详细的徽标时,他们可以退回到原来的徽标上,只是提醒他们的客户:“嘿,我们这样做已有100多年了!”

4.苹果

苹果标志演变
苹果徽标从1976年演变到今天

苹果公司为我们提供了MacBook,iPad,iPhone,iPod和许多其他技术,人们可以在商店外扎扎扎实地使用它们,这可以说是世界上最知名的品牌。

他们的徽标也是如此。虽然公司在70年代中期发布的原始徽标有点……奇怪(它的Issac Newton坐在一棵树旁边。很认真。),但他们在1976年转而使用了标志性的苹果图像。

尽管公司在颜色和表面处理方面做了微小的改动,但在过去的30多年中,徽标一直保持不变。关于Apple,Inc.徽标的有效之处在于,当您看到徽标时,便会立即想到Apple产品。您所得到的或他们抛出的东西没有任何困惑。

5.佳能

佳能相机徽标演变实例
佳能徽标从1934年演变到今天

尽管我们大多数人都认为佳能是用英语“ cannon”来命名的,但实际上它的日语拼写为“ Kwanon” 佛教神话中的中国女神。佳能的前身精密光学仪器实验室生产了 1934年第一台“ Kwanon”相机。根据 佳能网站,他们之所以选择这个“慈悲女神”,是因为她“体现了公司创造世界上最好的相机的愿景。”带那个类人去测验夜晚。

佳能徽标演变:1935年
佳能徽标,1935年

该名称以及宗教意象在美国市场上的翻译效果不佳,因此该公司迅速对其进行了修改,并于1935年注册了“ Canon”商标。那时候,我们看到了其现代字标徽标的原件,其拼写形式对于讲英语的人来说似乎“在家中”。

在过去的一个世纪中,徽标格式基本保持不变,但版式却越来越精细。随着数十年的积累,字母笔划变得更大胆,衬线也更加清晰,此外,它们还添加了引人注目的红色,所有这些技术通常与字标徽标一起使用,以使它们保持视觉上的趣味,而无需其他图像。

6.星巴克

星巴克徽标演变实例
星巴克徽标从19371年演变到今天

关于知名品牌徽标演变的任何讨论都应始终提及星巴克:丑小鸭变成了美丽的天鹅。如果您认为美人鱼是美的缩影,那么您可能从未见过1970年代最初的星巴克徽标。

您可能不需要我们向您解释为什么他们更改了它。特别是在食品和饮料行业,您想吸引客户,而不是吓跑客户。不过,关于星巴克徽标演变的迷人之处在于,尽管原始徽标存在缺陷,但随后的重新设计仍然令人惊奇地忠实。

1987年星巴克标志的演变
星巴克徽标,1987年

1987年重新设计,首次引入了标志性的绿色,与原始设计相比有了明显的提高。当有人将原始概念交给了一位总设计师时,它就出现了,这位设计师既美观又简单,可以方便地在咖啡杯上印刷。

到2011年,星巴克已是家喻户晓的名字,而且其独特的绿色徽标很容易为客户所识别。他们已经足够受欢迎,公司可以从徽标中删除一些脂肪。这就是他们现代徽标的来源-他们删除了品牌名称,并将整个配色方案转换为单色绿色。

7.百事可乐

百事可乐徽标演变实例
百事可乐标志从1898年发展到今天

百事可乐标志演变的历史在品牌专家中众所周知,在122年中进行了12次重新设计。从1898年到1940年,该品牌坚持使用其字标徽标,并使用红色保持其视觉效果充满活力。 (有趣的是,他们的竞争对手可口可乐直到1950年代才开始使用红色。)这一时期的重新设计围绕着不同的字体和字体,甚至还加入了诸如“饮料”之类的号召性用语。

百事可乐标志演变,1906年
百事可乐徽标,1906年

直到1950年,我们才看到他们的现代徽标,当时他们将圆形的瓶盖盖上了现在标志性的红色,白色和蓝色波浪条纹。这种格式(包括红色,白色然后是蓝色的顺序)一直持续到今天,而且还有波浪曲线。

百事可乐标志演变,1950年
百事可乐徽标,1950年

在20世纪下半叶,百事可乐保留了其独特的标志,该标志很快被用来识别该品牌。这些年来最大的变化是百事可乐这个词:有时出现在中间,有时出现在底部;有时是黑色,有时是蓝色。

最近,在2008年,百事可乐用我们今天看到的徽标进行了他们迄今为止最大胆的重新设计之一。尽管他们并未完全放弃三音波浪线圆圈标志,但他们确实对其进行了重新构想,伴随着崭新的不对称波浪出现了,更加前卫和现代。同时,他们放弃了全大写字母的名称,而是选择了更随意的小写字体-符合2000年代后期的极简主义趋势。

8.雪佛兰

雪佛兰标志演变实例
雪佛兰徽标从1911年演变到今天

爱车的人可以从一英里外的地方看到雪佛兰的“十字”徽标,但这实际上并不是他们的首选。 1911年的原始公司徽标是一个看似手写的文字标志,除了草书外,下划线上还带有一点点。著名的十字标志直到1914年3年后才出现, 根据传说 它来自联合创始人Willian Crapo Durant,灵感来自他在巴黎一家酒店看到的墙纸。

雪佛兰标志的演变,1914年
雪佛兰徽标,1914年

但是一旦获得,他们就永远不会放弃。就徽标而言,它是一种理想的形状:矩形代表了强度和坚固性,这对汽车很重要,而多个拐角使它看起来更具吸引力。

为了使外观不显得平淡无奇(方形徽标的常见缺点),它们将最左侧和最右侧的边缘倾斜,只是增加了一点香料。

在20世纪的大部分时间里,雪佛兰的徽标都基本保持不变,只是版式上的改动很小,并且在70年代从黑白改为蓝色。但是在2003年,雪佛兰推出了银色和金色配色方案,并进行了令人振奋的重新设计,其质感效果使其看起来更具光泽。

豪华的色彩选择和“闪亮”的质感使该品牌显得更加优雅和有价值,这是市场定位的战略性和刻意选择。在过去的20年中,人们一直在完善这种风格,最终形成了今天我们看到的徽标。

9.微软

微软徽标演变
Microsoft徽标从1987年演变到今天

尽管微软近年来出现了一些失误(我正在研究Zune和Windows 10),但在2012年重新设计其长期徽标并不是其中之一。

该公司从1987年到2012年使用的徽标很好(我特别喜欢O形的商标,使它看起来有点像吃豆人),但在设计方面却有很多不足之处。

新徽标及其使用的颜色使您感觉不那么刺眼。并且使用立方窗口来表示Microsoft的每种主要产品(蓝色用于Windows,红色用于Office,绿色用于Xbox和黄色用于…嗯,黄色实际上并不代表任何东西,但是由于窗口不能包含三个窗口)窗格,我们让它滑动)是个天才。

10.多力多滋

Doritos徽标演变示例
Doritos徽标从1964年至今的演变

在徽标设计中使用及时的趋势的规则是,要做到好,直到坏。使用一段时间内流行的样式,可以使您的品牌显得现代而前沿,酷炫而时尚。但是,在短短的几年内,使您看起来时髦的相同设计选择现在使您看起来过时了。

只需看一下Doritos的原始徽标,在体现60年代排版的每个字母周围使用时尚的彩色正方形即可。令人惊讶的是,他们一直坚持这一过时的趋势(直到1992年),并通过细微的调整使其保持相关性。例如,到了70年代末,他们改用了更多的柔和色彩,并放弃了每个字母一平方的风格。

1979年Doritos标志的演变
1979年Doritos徽标

但是,除了1985年版本中的I的三角形点之外,有关徽标的任何内容都无法解释其含义。 1992年,他们决定用三角形图像对徽标进行大修,以代表其三角形碎片。他们甚至用食品行业最喜欢的红色和黄色搭配(上面提到了壳牌的徽标)对它进行了适当的着色。

1992年Doritos徽标演变
1992年Doritos徽标

三角形的形状非常适合Doritos,不仅因为它与他们的产品更相关,而且还因为徽标设计中的三角形将公司描述为权威或领导者。在整个2000年代,多力多滋(Doritos)对三角形的不同版本进行了试验,所有这些版本都涉及划线或带电风格的线路工作。

最终版本于2013年发布,巩固了电气化线路的工作原理,但是采用了自90年代以来一直保留的熟悉的红黄黑配色方案。

11.别克

别克标志演变实例
别克徽标从1899年到今天的演变

您说别克的第一个徽标出了什么问题?怎么说“现代汽车公司”比戴着帽子的衣冠楚楚的人走过北极圈拖着原始的蒸汽机更好?

像百事可乐一样,别克一再改造自己。他们在整整116年的时间里使用了各种各样的徽标,其中包括几乎难以辨认的文字标志徽标…

别克标志演变,1911年
别克徽标,1911年

……带有深奥的鹿象征意义的皇家盾徽冠。

别克标志演变,1942年
别克徽标,1942年

他们当前的徽标正是从那个盾牌徽标诞生的。除了屏蔽之外,我们还看到许多类似的元素:红色,白色和蓝色配色方案,以及横跨屏蔽的对角方格带。

别克标志演变,1959年
别克徽标,1959年

当您查看1959年版本时,您会发现自己的相似之处:别克似乎确切地知道了他们想要保留的东西以及想要摆脱的东西。

1975年别克标志演变
别克徽标,1975年

您可能会认为这是从其到现代徽标的快速一步,但那并非完全是一条直路。

在70年代,别克(Buick)完全偏离航道,准备了一个新的猛禽徽标,其中一个没有承认以前的徽标。

别克标志演变,1980年
别克标志,1980年

但是,这种转移是短暂的,到1980年,他们又回到了我们今天所知道的三盾徽标。此后唯一的重大变化是在2002年,当时他们将彩色徽标放弃了我们今天所知的银色单色徽标。

我们都可以从别克标志的演变中学到的道德观念是永恒的:如果一开始您没有成功,请再试一次。

您的徽标演变如何结束?

您的徽标发展历程在哪里?您的徽标是否具有时尚和现代感,并带有尖端品牌的所有潜在信号?还是您已经携带了好几年,开始显示它的年龄?

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