品牌营销。您可能已经听过企业家和营销人员都经常听到的两个词。但是品牌行销比您想象的要多得多。

品牌营销图
品牌营销通过强调整个品牌来讲述您的故事。橙色粉碎的插图。

什么是品牌营销?品牌营销是通过整体提升品牌来推广您的产品或服务的一种方式。本质上,它通过强调您的整个品牌来讲述您的服务或产品的故事。

在本文中,我们将介绍一些来自全球顶级品牌的最佳品牌营销实例,并讨论如何在制定自己的品牌营销策略时从中获得启发。我们还将介绍品牌营销方面的措施和避免措施,以确保您的策略获得成功。

您需要了解的有关品牌营销的所有信息:

  • 品牌和行销之间有什么区别,先到哪个?
  • 品牌营销何时最成功?
  • 企业中最佳的三种品牌营销策略
  • 如何通过五个简单步骤为您的企业制定品牌营销策略
  • 制定品牌营销策略时应避免的事情

品牌和行销之间有什么区别,先到哪个?

好问题。了解品牌和行销之间的区别很重要,这样您才能有效地将它们一起使用。本质上,营销是您如何建立品牌及其产品的知名度并产生销售的方式,而品牌则是您表达业务的目的和宗旨的方式。

将营销视为您的业务生成工具,将品牌视为达到目标受众的整体方法。品牌推广是您营销策略的主要组成部分之一,因此它永远是第一位的。如果您的品牌是肯德基(KFC),则您的品牌将是“秘密草药和香料”,而您的营销活动将是使客户兴奋尝试鸡肉的所有工作,例如电视和广播广告,广告牌和社交媒体广告。无论您身处哪个行业或打算发展多大规模,在制定营销计划之前,先确定您的品牌业务是很重要的。

Stylescape设计
定义好品牌外观后,请按照品牌指南进行整理。 ludibes品牌指南设计。

这意味着要清楚地识别贵公司的个性。换句话说,定义您的品牌。这意味着要仔细选择插图,徽标,印刷字体和商务颜色,以体现品牌价值。例如,如果您是一个大胆的品牌,则可能会选择一个明亮的调色板和一个有力的复制声音。如果您是一个永恒的传统品牌,那么您可能会为网站和电子邮件模板使用更柔和的颜色和精致的字体。这些设计选择是您营销策略的基础。

品牌营销何时最成功?

高露洁口腔护理中心网站的屏幕截图
对于高露洁,有效的品牌营销意味着成为口腔健康专家。通过 药水

您可以长期参与品牌营销。当您的目标是创建重复购买者(例如日常产品)或与购买长期且昂贵的购买品(例如车辆)的购买者建立联系时,此方法效果最佳。这是因为一个清晰的品牌可以创造知名度,并激发一种独特的感觉,并将这种感觉永远留在您的受众群体中。

展示醒目的钻石戒指的平面广告
具有强大品牌营销能力的平面广告。传单由L.W Dezigns设计。

例如,游客会知道他们可以相信高露洁牙膏,无论他们身在世界何处,都能保持牙齿清洁。多年来,高露洁(Colgate)对品牌行销采取了独特的方法,决定教育他们的受众,而不仅仅是向他们推销产品。他们建立了一个口腔护理中心,其中播放了一系列有关口腔卫生的视频,他们还在所有广告中,特别是在社交媒体平台上分享了有关如何护理牙齿的重要事实。这种品牌营销策略已帮助高露洁不仅销售牙膏,而且已成为全球最受信任的口腔护理品牌之一。

您对品牌营销策略的了解越深入,执行这些策略的机会就越大。现在,投资可靠的品牌营销策略将使您将来的营销活动更容易执行,因为您将有遵循的准则和过去的成功经验。

每个企业在制定品牌营销策略时应回答以下三个问题:

  1. 谁是您的目标受众?
  2. 您品牌的主要目标是什么?
  3. 您的品牌如何定义成功?

了解这些简单问题的答案将有助于定义您的目标应该是什么,应该如何与听众交谈以及如何衡量成功。

红色和白色运动鞋的头顶照片
品牌行销传达您的品牌融入世界的地方。 sheva™的徽标和品牌标识设计。

企业中最佳的三种品牌营销策略

苹果,麦当劳和耐克是世界上几乎任何人都会认识的三个品牌。他们是如何达到这一点的?有效的品牌营销!

苹果的品牌营销策略

苹果的品牌营销策略很简单。不只是建立品牌, 创造运动。在Apple的所有营销工作中,他们不仅销售最新的手机或平板电脑,而且还销售生活方式。从清晰的白色包装和挑衅的标语(认为差异是他们最著名的标签之一)到类似事件的产品发布,苹果的品牌营销使人们感到他们需要苹果产品来改善生活。

苹果包装
苹果的包装不只是品牌,它是通过 瑞典品牌集团

这种品牌营销策略已经引起了人们的关注。苹果公司认识到粉丝们的持久力,并牢记这一点,从未偏离其综合品牌。即使其营销执行方式发生变化,其清晰,现代和创新的品牌营销策略也保持不变。

史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)在苹果发布会上
Apple的产品发布会令全世界激动不已。通过 金融时报。

耐克的品牌营销策略

耐克的品牌营销策略不仅涉及销售产品,还涉及销售故事。从他们的网站到他们的产品描述再到他们的社交媒体, 耐克利用一切机会讲述有关他们的产品,他们的开始或想法的故事

耐克产品描述显示红色运动鞋
耐克擅长讲故事,从社交内容到产品描述。通过 企业家

在您的品牌中添加讲故事的元素或为客户提供业务故事的背景会在您的业务中增加人为的元素,对于您来说可能是一个不错的营销策略。请记住,您的故事不必具有开创性。简单地说明您的来历并为客户提供相关的东西远比仅仅销售产品更有影响力。

耐克(Colin Kaepernick)的平面广告
他们讲述了一个故事,耐克的平面广告总是比销售产品做得更多。通过 商业内幕

麦当劳的品牌营销策略

根据大量研究,麦当劳是全球最知名的品牌之一。因此,他们的品牌营销策略高度依赖品牌一致性也就不足为奇了。从美国到印度再到澳大利亚,到处都有他们的金色拱门,人们将他们的品牌与快乐联系在一起。

麦当劳商品集合
当一个品牌像麦当劳一样大时,即使没有该公司名称的商品也会立即被识别出来。通过 麦当劳

麦当劳如何创建了这样一个与众不同的品牌?嗯,他们在保持品牌形象和产品一致性的60多年来,一直在进行周到的品牌改进。他们的徽标相对保持不变,他们的营销标语坚定地支持着同样的信息:我们让您满意。这些年来,他们说了几种方法:

  • 您值得今天休息(1971-1975)
  • 那是我的麦当劳(1981)
  • 你今天休息了吗? (1995-1997)
  • 微笑(2001-2003)
  • 我喜欢它(现在)

在制定品牌营销策略时,请投资长寿的产品。您无需在每次创建新的营销活动或徽标时就重新发明轮子。实际上,这样做可能弊大于利,因为不一致和极端的变化可能会混淆甚至疏远您的听众。

麦当劳第一家餐厅
麦当劳的标志和颜色在60年内几乎没有改变。通过 烹饪知识
麦当劳广告牌
麦当劳的徽标是如此可识别,以至于它们不再需要展示整个内容。通过 脱密

五个简单步骤即可进行品牌行销

品牌行销并不只限于耐克,苹果和麦当劳等行业巨头。任何规模的任何品牌都可以通过简单的五个步骤来实现。

1.了解您的品牌宗旨

动画社交媒体广告“ width =” 500“ height =” 625
这则广告几乎回答了以上所有问题。这是一种高科技帽,可以快速杀死细菌,让健康意识强的购买者在使用时感到水是安全的。通过Maryia Dziadziulia投放的社交媒体广告。

了解品牌存在的原因是品牌营销策略的核心。问问自己这些问题以帮助您 确定您的品牌宗旨

  • 谁是您的目标受众?
  • 他们为什么会相信您?
  • 您的品牌使他们有什么感觉?
  • 您的品牌能解决什么挑战?
  • 谁是您的竞争对手?
  • 您品牌的背景故事是什么?为什么首先创建它?
  • 如果您的品牌是一个人,他们会是谁,为什么?

第一步是开始定义品牌的外观和感觉。这意味着选择您的品牌调色板,版式和图像。如果您还不熟悉如何通过视觉设计选择来代表您的品牌角色,请查看我们的资源,如何设计徽标,徽标颜色,字体选择,视觉设计样式和徽标形状。

2.研究您的目标市场

通过创建客户角色来了解您的客户是谁。客户角色是您完美购买者的全面描述。这将帮助您与观众建立情感联系。例如,如果您销售的是小型预算车,那么您的客户角色可能是18-25岁的女大学生,他们正在寻找她的第一辆车。在制作客户角色时,请问自己以下问题:

  • 这个人几岁了?
  • 他们结婚了吗?
  • 他们住在哪里?
  • 你的职业是什么?
  • 他们每天都做什么?
  • 他们的教育背景是什么?
  • 他们最近购买了什么?他们想在哪里购物?
  • 他们在乎什么?
  • 他们从我的产品或服务中需要什么?
由沙发制成的汽车的简单黑白徽标“ width =” 960“ height =” 302
对理想客户角色的清晰了解将指导您的所有事情,从您的公司名称到您为徽标选择的艺术风格。标志设计者:Desana。

在海滩背景下展示葡萄酒瓶的广告牌广告“ width =” 1200“ height =” 961
这个广告牌讲述了一个城市滑坡通过享用果味鲜美的葡萄酒而被短暂运送到热带天堂的故事。由MindArt89设计的广告牌。

3.定义并出售您的故事

您可以通过创建正确的信息来出售品牌故事。您制作和销售的故事将使您的品牌与目标受众联系起来,鼓励忠诚度并帮助品牌召回。花一些时间来真正发展一个引人入胜的故事,该故事具有与您喜欢的小说或电影相同的所有元素:角色,冲突,解决方案。

这个故事不必太富戏剧性。就像您的祖父母决定在50年前在镇上开一家面包店,并将这项业务及其心爱的食谱传承几代人一样简单,然后您便可以找到用所有有机成分制作其标志性蛋糕和糕点的方法,从而为社区带来健康,美味的烘焙食品。通过精彩的故事吸引您的市场注意力,然后通过与您的品牌互动使它们成为故事的一部分。

圆形徽标,显示一名护士拿着一把大抹刀“ width =” 1080“ height =” 720
有时,故事会更微妙-例如在酮面包店的徽标中。标志设计为Asaad™。
从萝卜出来的触手的黑白插图徽标“ width =” 498“ height =” 660
如果您品牌的怪异之处使您与众不同,请不要害怕在品牌塑造中变得怪异。徽标设计由olimpio设计。

4.了解您的竞争对手

就像认识自己的受众一样,认识竞争对手也同样重要。研究它们,确定您与它们的不同之处,然后在营销信息中关注这一差异。例如,如果您的竞争对手以最便宜的价格而闻名,那么您可能想要关注通讯中质量为什么比价格更重要的原因。

5.创建品牌准则

了解了品牌和受众之后,请考虑如何将其与营销联系起来。您可以在广告素材指南中找到徽标,颜色,字体,语调等内容。它将帮助您与之合作的任何设计师和营销人员讲述您的品牌故事,并以最佳方式传达您的信息,并确保品牌一致性。

时尚品牌样式指南“ width =” 844“ height =” 576
品牌指南是品牌营销的重要组成部分。 Terry Bogard的品牌指南设计。

制定品牌营销策略时应避免的三件事

在制定品牌营销策略时,请确保避免以下陷阱:

1.跳过检查竞争对手

想象一下创建一个品牌营销策略并以营销材料的形式发布您的消息,只是意识到您的竞争对手已经做过非常相似的事情。这种情况经常发生,避免这种情况的最佳且唯一的方法是在开始之前彻底研究行业中其他所有人的行为。

果汁产品包装显示新鲜水果和榨汁过程“ width =” 851“ height =” 780
如果您要出售果汁,请确保查看其他品牌在包装时在做什么。通过FreshApple进行产品包装。

2.创意不一致

每次您使用不同的沟通方式进入市场时,执行不同的创意执行似乎很有趣,但这实际上会使观众感到困惑,并损害您的品牌。例如,如果您拥有一个汉堡连锁店,则不想与有关您的食材的动画广告一起推送名人代言视频。这会让您的观众在尝试识别您的品牌时感到困惑,并且制作成本也更高。跨通道的语音一致性也是如此。无论您是通过平面广告还是视频在社交媒体上与观众交流,您都想确保自己的声音听起来始终像您的品牌。请记住,即使您已经看过数百遍通讯和消息,您的听众却没有。

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一致的创意是制定强有力的品牌营销策略的关键。 Instagram post design由Pepper Pack Design设计。

3.缺乏长远眼光

没有目标和品牌使命,您的品牌营销策略将无法集中精力,并且可能会缺乏方向。重要的是要知道长期要实现的目标,而不仅仅是短期目标。长期目标的一个例子可能是向国际扩展,将新产品推向市场或建立大型社交媒体。

蓝色和黄色的品牌指南手册“ width =” 947“ height =” 569
一切 在品牌指南中,甚至您还没有品牌需求。 Terry Bogard的品牌指南设计。

良好的品牌营销是业务成功的关键

请记住,无论您是尝试创建像Apple这样的运动,还是在讲述诸如Nike之类的故事,还是在获得诸如McDonalds之类的品牌知名度,您在品牌营销中越彻底,与每个人一起创建,发布和发展就越简单营销活动。

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具有强大品牌营销策略的小礼节产品包装。产品包装设计由JianBranding提供。

如果您只是刚起步,或者想要刷新和复兴品牌,则将学习如何制定品牌营销策略的工作列为工作清单上的第一件事。