经常有人告诉我,我有理想的工作,老实说,我必须同意。我花了很多时间经营一家名为Black Hops的啤酒厂,该啤酒厂是由我的伴侣Eddie和Govs创立的。不仅如此,我将大部分时间都花在与出色的设计师合作上,以设计出非常酷的啤酒品牌。

多年来,我们了解到一些对设计啤酒罐或类似实物产品的企业主或设计师有用的东西。在这篇文章中,我将介绍我到目前为止从啤酒整体品牌化过程中学到的知识,但是要花更多的时间在我们设计啤酒包装(即罐头)的方法上。

啤酒品牌完整指南
惊人的啤酒值得拥有惊人的品牌。 OrangeCrush的插图

设计一个核心品牌和产品的日子已经一去不复返了。在任何一年中,我们最多生产100种左右的独特啤酒,其中大多数是完全品牌的罐头。本文将介绍啤酒包装的各种方法,然后介绍包装啤酒的各种方法,然后研究针对不同类型的发布使用的各种方法,最后给出一些我喜欢遵循的啤酒品牌设计的一般规则。

请记住,我是从企业主的角度出发,而不是从设计师的角度出发。不要@我!

啤酒品牌基础

本文的大部分内容将重点放在包装啤酒(罐头)的品牌上。但是,在生产品牌罐头之前,必须先拥有品牌。关于99designs的其他文章(如关于品牌设计过程的文章)在解释如何为企业开发核心品牌方面做得非常出色。我发现品牌塑造的过程将从一个设计师到另一个设计师,从一个公司到另一个公司,都将发生很大的变化。也就是说,该文章中的高级步骤与我们在Black Hops所做的非常一致。

1.建立品牌策略

在Black Hops,这部分非常容易,我们在开始酿酒之前就已经有了我们的名字。 Govsie的军事背景运作良好,并采用了我们的方法,该方法主要包括分享我们在旅途中学到的一切。我们被称为“酿造中最隐秘的操作”。不过,我们不想过多地从军事角度出发,而是希望它成为我们品牌以及啤酒名称和故事中的一个微妙方面。我觉得品牌塑造的这一部分很容易被过度思考,您会发现所有品牌都拥有如此完美的品牌,以至于看起来并不真实。

就是说,如果您代表某件事,并且那件事与您的客户相关,那将非常有帮助。这是品牌战略的精髓。

2.做市场调查

这是很有趣的部分,尤其是在啤酒比赛中,尽管事实证明,我们进行市场研究的第一时间并不是一个好时机。当我们初次与我们最初的Black Hops设计师见面时,我们认为去当地的瓶装店看看货架上的东西真是太好了。大约两分钟后,瓶子店的服务员告诉我们要走了,因为我们什么都没买!

研究部分非常重要,因为最终您的产品将最终在货架上与其他啤酒相邻。因此,即使您不想为自己的设计做灵感的研究部分,也一定要这样做,以免与其他设计过多地融合在一起。我喜欢亲自研究,但是设计师通常在所有与他们分享作品的地方都是这一过程的重要组成部分。 99designs,Instagram,Dribble是几个很好的例子。

3.制定您的品牌标识和样式指南

男人喝啤酒
设计荣誉–原始品牌标识 马特·韦尔戈蒂斯(Matt Vergotis)

下一步是与您的设计师合作,制定核心的品牌标识和样式指南。

建立品牌标识和样式指南已经在本博客中很好地介绍了,请查阅如何创建品牌样式指南。我喜欢保持这种广泛性和灵活性,因为正如您在本文后面会看到的那样,啤酒品牌需要具有超级适应性,具体取决于啤酒发布的类型。

对我们而言,关键要素是:

  • 品牌: Black Hops Brewing(关于“ Black Ops”一词的戏剧)
  • 故事: 我们的故事是我们本人的重要组成部分。我们最初是由同伴创建的简单自制软件,后来发展成为一家充满活力的公司。我们将这个故事融入我们所做的一切。
  • 调色板: 我们的核心品牌只有两种颜色,黑色(不是黑色,而是蓝黑色)和灰色。我们的啤酒核心范围也有特定的颜色。我们拥有多种不同格式的徽标,因此我们的徽标可以贴在黑色,白色,银色或任何其他彩色的罐子上。
  • 版式: 在我们的徽标中,公司名称“ Black Hops”由Verg的Matt Vergotis手写,“ BREWERY”一词是Matt专门为我们设计的自定义字体。它具有微妙的男性/军事感觉,但几乎无法察觉。我们希望徽标具有足够的灵活性以与各种设计方法配合使用。我们在主徽标之外的大多数副本中使用简单的无衬线字体。
黑啤酒花徽标
来自Matt Vergotis,来自 维格
  • 品牌声音: 我们的是非正式的。公司的创始人在任何可能的情况下都直接与客户交谈,如果不是创始人,则团队与我们的消费者进行沟通。我们尝试体现公司风格或“计划中”品牌的对立面。您不希望客户过多考虑我们的工作-我们酿造啤酒就这么简单。
  • 商标: 我们的主要徽标具有手写的“ Black Hops”和自定义字体“ BREWERY”以及我们的Chevron图像(更多信息请参见下文)。通常,我们根本不允许设计师更改徽标,但确实有很多不同的版本,以便我们可以适应不同的需求。例如,我们的大堆叠徽标太高而无法在狭窄的长条应用(例如条形亚光)上看不清楚,因此对于那些类型的用途,我们只有一个小版本,其中只有人字形和手写的“ Black Hops”字样。我们偶尔会针对特定用途进行调整。下面的示例适用于我们的第二家啤酒厂Black Hops II。
黑啤酒花徽标
  • 雪佛龙: 雪佛龙标志是我们品牌较小,简单的代表。我们的徽标非常复杂,在很多情况下太多了。在小型社交媒体传记图片上,您不需要大型的堆叠徽标。我们的人字形是当徽标过于复杂时尝试使用的图像,或者在特定应用中,看到它的人已经知道Black Hops,足以将人字形符号与我们的品牌相关联。
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来自Matt Vergotis,来自 维格

创建您的啤酒品牌资产

考虑到上述要求,品牌推广的下一步将是列出从样式指南中提取元素的资产清单。我们的资产范围从徽标到核心系列啤酒,到Corflute标志,社交媒体手柄,taproom设计元素以及很多商品(酒吧垫,贴花,衬衫,法兰诺斯,杯垫,粗短冷却器,钥匙扣,限量版衬衫,豆豆) ……清单继续。)

啤酒包装选项

尽管我们创建了各种资产来支持我们的啤酒厂,但到目前为止,最重要的元素是设计啤酒罐。我们的啤酒室都有啤酒的核心范围,扩展的核心范围,季节性发布,每月瓶装发布和小批量限量发布。对于许多不同的观众来说,这是很多啤酒!

在进入设计方面之前,让我们看一下包装啤酒罐可用的不同格式。

罐子的大小和形状

有不同尺寸的罐头和不同的形状。在澳大利亚这里主要是:

  • 375毫升-这些是标准罐头尺寸以及我们用于所有核心范围啤酒和几乎所有其他啤酒的尺寸。这是啤酒的大小(除非它们超级特别)。
  • 330毫升-这些厚度相同,但明显更短。我们不使用它们,我不是他们的忠实拥护者。我总是觉得我喝了一点罐子有点变了。我觉得我的手在各种饮料之间神秘地成长。就像死侍的反面。不太令人毛骨悚然,但是您的手的大小发生任何意外的变化当然都不好。
  • 355毫升(或12盎司,美国标准罐头大小)与上述相同,但宽度相同,但高度却不太高。 330毫升显然会撒尿,有355种感觉就像您要隐藏它一样。
  • 440毫升-宽度相同但更高。这些非常适合较小的版本和您共享的ABV啤酒。
  • 500毫升-如上,对于更高的啤酒和您分享的啤酒来说,更高一点,也很棒。这么大的啤酒价格会变得昂贵,因此必须特别。

您还可以获得越来越薄的罐头(像Red Bull这样的饮料),这些罐头已经开始出现在Hard Seltzers和RTD上。

根据罐的大小,设计时会考虑不同的因素,例如,在500毫升的容器上,您是否可以使用更大的表面积,并且罐的坚固设计看起来很醒目。

列印选项

我们的罐头供应商Visy在一个设计中对任何少于60,000的罐头订单收取溢价。这意味着如果您想要完整印刷的罐子,则需要对销售非常有信心。幸运的是,这只是在罐上进行设计的几种选择之一。以下是主要选项。

全印罐

这些很棒,但是如上所述,您需要订购很多。还有一些非常具有挑战性的打印注意事项。您不能有太多的颜色,顶部周围的打印可以拉伸,并且有些颜色很难用做(例如,白色实际上是浅灰色,因为银色可以发光)。可能需要勾勒出超薄部分的轮廓以防止渗出,并且除非您制造大量的罐头,否则您永远无法确切知道它的外观。

组成印版以进行印刷很昂贵,并且每当设计元素发生变化时,都需要重新进行印刷。尽管如此,我们对任何销售良好的啤酒的偏好始终是拥有完整印刷的罐头。浪费更少,数量更便宜,手感不错,看上去很专业。

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我们在Black Hops上印制的啤酒核心系列。由…设计 DKNG设计,他们是从我们原来的带状标签罐中改编而成的(请参见下文)。

包裹标签

下一个选择是具有覆盖所有罐头的全包裹标签。这为您提供了更多的颜色和数量灵活性,但是它可以增加从$ 1到单个罐头成本的价格(随着数量的增加,价格会便宜得多)。就我个人而言,我认为带有标签的银色罐子看起来并不那么好,所以当我们进行完全包裹标签时,我们通常会选择白色罐子(实际上是浅灰色)或黑色罐子。通过正确的设计,带有全包装标签的罐子看起来几乎就像完全印刷的罐子一样。

但是,这确实限制了您可以对设计进行的操作。我不希望标签和罐子之间有很大的反差,所以当我们使用全包装标签时,我通常将罐子的颜色与标签的顶部相匹配(浅灰色或黑色)。

黑鹰帝国烈性黑啤酒-带有完整包装标签的黑罐头。
黑鹰帝国烈性黑啤酒–黑色,带有完整包装标签。由Dave Heavyside设计 Maake

印刷+标签

刚开始时,我们没有足够的销售量来印刷完整的罐头。但是,我们也不想为我们的主要啤酒使用完全包裹的标签。因此,我们进行了组合。完整印刷的罐头设计为带有薄条标签。另一家澳大利亚啤酒厂Modus Operandi正在使用带有一些品牌元素和斜条标签的大型银罐来进行此操作。看起来很棒。我们采纳了这个想法,并试图将其变成与完全印刷的罐子看起来尽可能接近的罐子,罐子本身具有大多数丰富的设计元素,并为啤酒的细节设计了一个小的水平条形标签。标签要尽可能小,只有足够的空间才能容纳重要的信息,并带有不同的色点,并且价格尽可能便宜。

从远处看,这些罐子看起来就和完全印刷的罐子一样近,而且在手中它们的感觉并不像贴有标签的罐子。同样,由于标签太薄,我们可以便宜地将它们便宜到每个标签3c。这对我们很有帮助,因为我们可以购买6万个普通的印刷黑罐,然后为每个啤酒获得一个新标签。我们仍将这些用于一些较低容量的常规发行版中,例如蛋酒黑啤酒,粉红雾和生姜苹果酒。

许多本地啤酒厂采用这种方法并对罐头做同样的事情,这已成为新啤酒厂的标准方法。如果您还没有准备好在整个系列中使用完整印刷的罐头,那么这仍然是一个不错的选择。

虽然有一些缺点。

标签是在罐头时贴上的,您永远无法预测啤酒名称在罐头上的位置。每次拍摄照片时,我们都必须手动重新应用标签,以使其与我们的徽标对齐,但是在交易中,我们的啤酒从未对齐。每次都很难获得标签的理想高度并使其完全笔直。早期,由于标签问题,我们损失了很多啤酒,但最终还是拨了进去。

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粉红雾–完全印刷的带有薄条标签的定制罐。原始徽标和可以 马特·韦尔戈蒂斯(Matt Vergotis)

收缩包装

收缩包装的罐头是所有这些选择的替代方案。使用热缩包装,您可以获得从头到尾(或大部分)的品牌烙印的好处,但是您可以做得更小,因为您可以包装标准的银罐。

缺点是它们比其他任何方法都贵,由于您需要拿起罐子并安排某人来包装它们,所以组织起来很慢,不灵活,因为我们只能包装确切数量的预先包装的罐子,并且他们手上的感觉也有点不寻常。收缩包装的厚度比标签略厚,因此啤酒不会感到冷,需要更长的时间才能冷却。他们只是有点不同。在设计方面,它们看起来很棒,因为它们看起来像完全印刷的罐子,而且它们没有Visy印刷过程的任何设计限制。

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Moondancer Full Wrap设计–有趣的酥脆设计,没有颜色限制,顶部只有一点点讨厌的白色条纹。用黑罐子会更好。设计学分: 特洛伊设计

设计包含和模板

我喜欢与许多不同的设计师合作,所以当我们聘请新设计师时,我们会为他们提供一些入门指南和模板(除了正常的品牌标识和样式指南)。

根据包装格式的不同,我们将获得Visy或标签打印机提供的模切线,因此设计人员必须准备一个文件。我们还有自己的模板,设计人员可以将其用于一些主要元素和一系列强制性包含物。基于此,我们还进行了自己的内部质量检查,一旦我们将设计退回就可以确保检查所有盒子。

设计包含

根据不同的法规和最佳常规,我们对罐头有很多强制性要求。在这里,我将不做详细介绍,因为它们会定期更改,而且各个国家/地区之间的变化很大。在澳大利亚,独立酿酒师协会(IBA)为设计模板提供了很好的资源,我们宽松地基于其准则。我们的设计包含以下内容,我们为设计师提供了一个包含以下内容的.AI文件:

  • 啤酒名称-位于罐头正面的三分之一处。
  • 容量说明:“ 375mL”-位于罐的前三分之一处。文字高度的最小值2mm必须小m且大写L。
  • ABV百分比。
  • 标准饮料图标以及相关的标准饮料-最小高度为14mm。
  • 啤酒描述(我们通常会尝试使它们有趣-我们在内部完成,这不是设计师的工作)
  • 啤酒样式(如果适用)—位于罐头的前三分之一处。
  • 经认证的独立徽标-高度至少12毫米,每侧3毫米。
  • 酿造和包装地点
  • 回收强制性信息。
  • 怀孕警告标志(很快就会变成红色,必填项)
  • 符合GS1的条形码
  • 我们的社交媒体句柄和图标

在这些准则中,我们还列出了标签的确切尺寸,如果我们与罐子进行颜色匹配,则会列出我们要匹配的黑色或白色罐子的确切颜色。

质量检验

当我们从设计者那里获得标签时,我们将拥有一个文档,用于检查标签的质量。该文件的左侧列出了上面的所有内容,而右侧则列出了两名不同工作人员(我和Office(主席(经理))经理Leah)签字的专栏。签名后,我们会将其发送给打印机,他们有自己的流程来在标签打印之前对标签进行签名(并重新批准)。

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黑啤酒花产品质量清单

如果您认为这是最重要的,请相信我,我们仍然会不时地修改它。

现在,让我们回到更多有趣的东西。

为不同类型的啤酒设计

当我们在Black Hops制作啤酒时,我们将其分为三个主要类别,每种类别的设计方法都非常不同。我怀疑啤酒厂生产的许多啤酒都属于这三类。

  1. 核心范围和(对我们而言)扩展核心范围啤酒
  2. 奶瓶店限量发行啤酒
  3. Taproom和仅限在线的限量发行啤酒

设计核心范围啤酒

核心范围啤酒可能是设计中最不令人兴奋的啤酒。也就是说,核心范围啤酒占我们销售额的80%,因此设计至关重要。最重要的是,它们坐在巨大的堆叠式冰箱和白酒仓库货架上,与其他数百家啤酒厂竞争,这使事情变得充满挑战。

核心范围啤酒的另一个挑战是,您不仅需要销售产品,还必须销售品牌。很多碰过您的啤酒的人可能以前从未听说过您的啤酒厂。

这就是我们的核心范围,然后是随之而来的一些想法。

黑啤酒花淡啤酒
黑啤酒花淡啤酒
  • 在顶部,我们有一个口号“由黄金海岸的3位伴侣制造”,以提醒人们他们正在喝一些独立的饮料,是由伴侣制造的。人字形颜色取自啤酒色。雪佛龙彩色水印来自下面的主罐。这是完全印刷的罐子的好处,您可以一直设计到盖子。就是说,您不想过度使用它,因为那是人们喝一口水时看到的最后一件事,因此过度设计顶部区域通常不是一个好主意。
  • 罐子的上半部分是黑色(Black Hops Blue Black),我们将大量颜色专用于该颜色,因为它是我们的独特品牌。徽标只是罐底的光彩。我们在这里使用了Black Hops Brand的主要标识,没有太大变化,但在某些地方也使用了一些更锐利的网格元素,目的是使其简单。我们在黑色啤酒花的主要徽标后面有一个V形水印,并且网格元素位于分隔黑色和啤酒颜色(在本例中为黄色)的主线下。
  • 从黑色到黄色的向下小箭头为我们提供了与深色(或浅色)罐上的正常颜色的区别点,并且还充当了V形水印的底部。我认为这有助于使它看起来像Black Hops罐,而不是其他所有2吨啤酒罐。我们还在黑色和罐头颜色之间添加了一个纤细的银色元素,只是为了使徽标中的灰色感更加鲜明,从而使其与普通的深色双色2色罐头有所不同,后者已变得非常普遍。

很难制造出与众不同的核心系列产品,但我认为DKNG Design在使我们现有的重要资产在我们的新核心系列罐中栩栩如生方面所做的出色工作。如果要取得业务成果,那么设计肯定可以成功,因为将啤酒放入完全印刷的核心系列罐中以来,我们的业务便爆炸式增长。

设计瓶子商店限量发行

有趣程度的第二级是瓶装商店的限量发行。我们每个月都会做这些,它们总是很快就卖光了。这意味着我们在设计创意方面确实还有很大的发展空间,因为我们知道罐子本身并不需要对品牌进行太多的培训。也就是说,它们是在主要零售商处出售的,这意味着我们仍然必须严格遵守所有各种标签规定。

通过这些发行版,我们通常可以进行更多的实验,并获得更多的乐趣。以下是一些示例以及我们对每个示例采取的方法:

月舞者

下面显示的Moondancer啤酒是相当典型的瓶装限量发行。它在罐的上半部具有我们的主要品牌元素,但罐设计本身仍然给我们带来很多乐趣。

黑啤酒花月舞者

黑鹰和大黄蜂组合

黑啤酒花黑鹰和超级大黄蜂组合

在2020年7月的限量发行中,黑鹰8.5%帝国烈性黑啤酒和Mega Hornet 11%帝国IPA,我们与Maake的Dave一起做了一些不同的事情。啤酒正面有一些严密图解的图像,小徽标和小数据摘要,使这些啤酒具有独特而协调的军事感觉。我们将标签颜色与罐子进行了匹配,从图像中可以看出,您几乎不知道它们是完整的标签罐子。并排的这些看起来很棒,并引起了很多关注。我们收到了来自世界各地与黄蜂队和黑鹰队打交道的许多人的电子邮件,这些人想拿起啤酒,甚至还发了几封信只是为了娱乐。啤酒也一周卖光了!

加勒比阴霾

我们的下一个版本是“ Caribbean Haze”,在这个版本中,我们无法将所有很酷的东西放入一个罐头视图中,因此我们将其分为两个部分。我们保持了前端的美观,简洁和干净,并在罐头的三分之一上让出了包括加勒比海盗启发的熔化剑状菠萝的主要设计图像。

黑啤酒花加勒比薄雾

这很有趣,因为我们可以得到一张精美的菠萝图像照片,并在我们实际宣布啤酒之前分享(创建一些悬念)。我们可以使其看起来像Taproom版本,在设计中我们可以享有更多自由。我们精确地对其进行了测量,因此可以在一定角度看到菠萝。

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设计师信誉:Dave Heavyside来自 Maake

发行啤酒时,这么多分享照片的人可以和断头的菠萝展现那个角度。

设计广告发布室和在线发布

说到设计需要更多的自由,那就是发布厕所发布的地方。由于不需要将它们扫描出去,每个人都已经知道品牌,并且批量很小,因此规则变得更加宽松。不出售的风险不是问题。

为了迎接我们最近的4岁生日,我们决定以混合4包的形式发行4种不同的440毫升啤酒。我们希望尽力为生日做准备,并确保我们将啤酒和罐子的设计钉牢。

黑啤酒花啤酒
设计功劳:Dave Heavyside Maake

我们买了四个440毫升黑色罐装啤酒,啤酒的样式是两种黑色和两种啤酒花(用于黑啤酒花)。在上面的顺序是谋杀大黄蜂,Vermonster,Zappy Birthday和Birthday Cake Stout。

我们与Maake的Dave合作开发了这些罐头,我们显然在设计上采取了很多灵活性。我们提供了雪佛龙的小版本,因此我们的品牌存在。但是我们有信心,从我们这里购买雪佛龙的人都知道我们是谁,不需要看到我们的徽标。

我真的很喜欢他在罐子顶部做波纹的方式,这是柔化从强烈的鲜艳颜色过渡到上面的黑色罐子的另一种方式。这有助于使它们看起来不像标签,并且看起来与普通啤酒罐略有不同。

我们采用了非常简约的风格,Dave还添加了一些有趣的元素。 Zappy Birthday在罐子上几乎看不到Frank Zappa的水印,而Murder Hornet则……有点杰作。

黑啤酒花谋杀大黄蜂徽标

我们想用这些啤酒引起轰动,我们当然做到了。启动它们后,我们的网站崩溃了,一条直线蜿蜒曲折地驶向啤酒厂的前部,等待人们购买啤酒。

这是我们完成的其他一些有趣的事情:

受到批评-为一个叫Railo的大胡子同事喝啤酒

Black Hops Get Railed徽标

总部-阿里(OG休息室经理)向我们的OG休息室团队和客户致敬

Black Hops HQ设计

Guns and Gose’s-Kearney的员工啤酒(我们可能会为此提起诉讼!)

Black Hops Guns N'Gose's

黑市施瓦茨(Black Market Schwarz)–一个有趣的场地合作

Black Hops Black Market Schwarz设计

更多伟大的啤酒品牌灵感

在本部分中,为了获得更多乐趣和更多灵感,我从其他啤酒厂中挑选了一些我喜欢的啤酒标签。最近这里是一个很好的资源 GABS啤酒标签比赛 其中列出了来自澳大利亚啤酒厂的一大堆有趣的标签。这些 精酿啤酒营销奖 在获奖者中也有一些很棒的设计。

巴尔特—邦克·克斯特

Balter从一开始就注重极简设计,并通过其最新的啤酒Bunker Buster保持了潮流。额外的颜色和简单的快速设计为其影响了该啤酒的XPA,朦胧和浓淡啤酒致敬。

坚固的名字,精美的设计,Balter总是做得很好。

巴尔特-掩体克星

可伦宾谷酿造-芒果+桃金娘酸

我们的邻居可伦宾谷酿酒公司(Currumbin Valley Brewing)用啤酒和有趣的罐头设计做得很好。该品牌在风格上已广为人知,但他们在罐子上的插图仍然很有趣。

可伦宾谷酿造-芒果+桃金娘酸

反文化—龙舌兰酒橡木女王玛格丽塔酒

Stone&Wood的《反文化》发行出色地完成了工作。我认为他们的最新是最好的。为了向他们的首个版本Killer Kween致敬,他们为玛格丽塔啤酒制作了令人敬畏的啤酒,并为龙舌兰酒皇后乐队(Tiquila Queen)设计了超级有趣的名称和设计。

反文化-龙舌兰酒皇后橡木桶玛格丽塔酒

现代

我一直很喜欢Modern Times啤酒,在美国,由于罐头设计要求,它们似乎不那么僵硬,因此啤酒厂的限量发行罐头让他们感到很开心。

现代

年鉴

年鉴推出一些漂亮的罐头。我在Dribbble上找到了一位设计师,因为他们为他们做了一些工作。

现代

车库项目

Garage Project也创造了一些很棒的东西,经常与不同的新西兰本地艺术家和设计师合作进行罐头设计。

车库项目

那里有很多很棒的啤酒罐设计,很难停止列出它们,但是现在该继续前进了。

良好的啤酒品牌遵循的一般设计规则

好吧,让我们总结一下我喜欢遵循的一些不同的设计规则。请记住,我是从企业主的角度出发的,尽管这个企业主已经从事设计工作了很长时间,并且知道足以使自己陷入困境。

投入工作。作为企业主,您也是设计师。您不能委派任何事情。您可以肯定地获得帮助,但是您需要了解设计。我最喜欢的一句话来自彼得·泰尔(Peter Thiel):“每个伟大的企业家首先都是设计师。”

设计的三诫:

  1. 它必须对您的买家好看
  2. 它必须适合您,并且
  3. 它必须工作。

钉那些,辛苦了。

设计问题量表

我发现有些设计问题很容易解决,而另一些则几乎是不可能的。有时候,不可能的尝试是值得尝试的,但是无论如何,最好还是要知道自己正在做什么。在处理项目之前,请确保在此规模上有良好的处理能力。

没有反馈

错误的反馈是好的设计的敌人。做出决定,坚持下去,然后继续前进。通过共识设计是最糟糕的设计类型。

拥有良好的设计流程

确保与设计师的流程良好。该过程应消除设计某些东西的所有尴尬方面,并允许您俩都达到自己喜欢的目的(有些痛苦,但希望没有谋杀)。我不愿意提出太多的过程建议,因为有时您会有扎实的理解并且确实可行,但是请确保无论您做什么都可以奏效。

别太着迷

深入研究设计非常容易,而且我喜欢与下一个人一样多的工作。但这也是一个太大的陷阱。许多公司都犯了这个错误。需要保持一定的平衡。如果您正在设计将在一天之内售罄的啤酒罐,那么您可以承受一些错误。

复制专家

尽管我讨厌复制人的想法,但如果我不承认每位伟大创作者的悠久历史和极其宝贵的经历,那将是完全无知的。 Austin Kleon说最好 像艺术家一样偷: “每个新想法只是一个或多个先前想法的混搭或重新混合。”不要害怕受到先于您的出色设计的启发。

记住设计是上下文的

我一直都被这种情况所困扰,而且我这样做没有多少年,它仍然吸引着我。记住设计诫命3: 它必须工作。请务必记住,设计是上下文相关的,无论您看到或与之交互的任何设计,都必须在其预期的上下文中看到和感受到。这里最明显的例子是,如果您要设计啤酒罐或标签,则绝对必须将其打印出来并粘贴在罐上,然后将罐放在其他罐旁边的冰箱中。 Any time you are designing something physical you have to print it and put it in the place where it will live and almost every time you do this you will see things you couldn’t otherwise see. I often forget this, but trust me designers also forget.

Don’t be afraid to work with multiple designers

I’ve probably worked with 20 designers in the last few years for my projects. The process ebbs and flows, some designers are good for some projects, some styles come and go. I’m always clear with my designers that we own the design (and all source files) and the engagement is project by project every time. If the designer doesn’t like these terms then the designer is not for us.

Beer branding matters

In conclusion I would like to say a few things. First of all beer is great, please drink it (responsibly).

Secondly, cheers to all the designers who have thought about designing beer labels or have designed beer labels. The design of labels is a big part of our industry and something that gets everyone in the industry excited. We don’t talk about it enough, but it’s massively powerful and super impactful in what we do.

Finally, I hope this post has been useful, if you are a business owner I would encourage you to dig deep into design and make a strong effort in your business. If you are a designer I hope you consider trying to get into the craft beer space, because there’s a lot of fun happening and your skills are much needed!

Cheers!